Ако је ово друго осећање, можда ћете желети да прочитате Моћ непопуларног: Водич за изградњу вашег бренда за публику која ће вас волети од Ерике Наполетано (@РедхеадВритинг) као кључ за слободу пословне страсти.
$config[code] not foundАко сте видели Ерикин ТЕД разговор, а ТЕД уредници из 2012. бирају, онда знате да читање ове књиге вас отвара увидима у блесавог, ватреног медијског стратега који јој набраја увид са неколико избора НСФВ (није безбедно за рад) речи.
У уводу ове књиге, Наполетано је приметио сусрет са путником авиокомпаније који каже да је њен пункт имао „слан језик“. Али Наполетано користи свој став НСФВ да охрабри слушаоце да реагују на кључне тачке које су дате и да постану стварне.
Са седиштем у Колораду, Наполетано је оснивач фирме РХВ Медиа и сарадник часописа Америцан Екпресс ОПЕН Форум и Ентрепренеур. Био сам импресиониран док сам је слушао на панелу Ентрепренеур Магазине овог лета - довољно импресиониран да затражим копију Вилеи-ја.
Како је бренд изграђен да траје
Моћ непопуларног наглашава трансформацију страсти у смислену марку - знајући ко сте и развијајући разлог зашто би неко бринуо. Наполетано дијели објашњење зашто је "изградња бренда тона посла" у занимљивој мјешавини чињеница и реалности.
Наполетано се противи популарности у бизнису, истичући да најбољи брендови за неке људе изазивају контра-емоције - помисли Цоке вс Пепси или Ианкеес вс. Ред Сок, каже она. Идеје су да заузимање позиције брендирања пружа вашем пословању средство за привлачење циљних корисника око одређене премисе:
Градитељи непопуларних брендова желе да се упусте у нове кораке. Они узимају тренутне стандарде, раздвајају их и преобликују у нешто што одговара људима који су остављени или остављени желе више.
Идеја подсећа на књигу Реворк али са мало више гравита и детаља Тхе Месх. Гравите и детаљи стижу у облику 5 есенцијалних састојака у "непопуларност":
- Персоналити
- Приступачност
- Схарабилити
- Прилагодљивост
- Профитабилност
Непопуларност такође долази са листом, као и код идентификације ко не би пословао са вама:
Наполетано објашњава вредност за вежбу:
Стварност је - и сватко тко је изградио посао који је стајао тест времена имао је ово епифаније - публика за коју мислите да служите и публика која заправо жели оно што имате може бити врло различита створења.Идентификујући унапред публику која је тешко продати, ослободите се да проведете време у истраживању и разговору са публиком која остаје након што пређете ове невероватне ставке са листе.
Наполетано такође даје листу за идентификацију публике, и 4 корака за „приступање“ (непопуларност не значи бити „рупа“ - чак и именује књигу) Тхе Но Ассхоле Руле би Роберт Суттон). Поглавља се односе и на друге факторе марке као што су одређивање цијена услуга, тражећи савјет од аналитичара да јасно дефинирају аспекте брендирања, и скалирање вашег пословања кроз изградњу тима.
Нарочито она бира примере који одражавају дигиталне медије популарне код маркетиншких компанија, као што је ово упозорење о потенцијалној трговини робном марком путем дневних сајтова:
С обзиром на то да сајтови дневних послова узимају у просеку 50 процената вредности посла, и генерално нуде понуде до 50 одсто на малопродајним брендовима, може се оставити са само 25 одсто фер тржишне вредности за њихов производ или услугу. Ако размишљате о коришћењу дневне промоције посла, побрините се не само да имате структуру за одређивање цена да бисте издржали компромис трошкова, већ да једна од пет шанси за добијање поновљеног клијента вреди трошак.
Наполетано нуди случајеве засноване на успешним малим предузећима као што су Маринатион, сервис за доставу хране у Сеаттлеу и госпођа Г, продавница телевизије и апарата у Нев Јерсеиу. Ови избори су ефективни, посебно када се ради о познавању ваше публике - у овом случају малим предузећима и стартупима који се још изграђују.
То су ови детаљи Моћ Непопуларно обавезно препоручити. Текст може бити обичан енглески, али савјети имају пословни звук који утиче на стратешке и тактичке одлуке. Упркос буци коју Наполетано повремено показује на текст, њена сензибилност су мудра и веома потребна изјава о резању БС-а са пословног језика.
Наполетано је пронашао праву формулу за власнике бизниса да би били уравнотежени док су развијали праве операције у бизнису. Ако ти се свиђа Не можете да изаберете мој мозак , биће вам добро са овом књигом.
Свеукупно Моћ непопуларног је импресивну књигу коју ћете ценити када завршите са читањем. Препоручује се оснивачима почетника и скалирању малих предузећа која траже дуготрајан успјех брендирања на било којем језику.
9 Цомментс ▼
