Шта се дешава када власник предузећа одбаци заједнички стандард квалитета и правичности у својој индустрији?
Андреа Илли, извршна директорица Иллицаффеа, креатора добро познатог Илли бренда, недавно је рекла Куартзу да његова компанија никада неће продати кафу за фер трговину. Поштена трговина је популаран стандард за кафу која осигурава произвођачима вишу цијену за свој производ. Али Илли је рекао да је то неодрживо:
$config[code] not found"Људи купују производе правичне трговине као начин да покажу" солидарност "са фармерима зрна кафе, да плате више за производ него што то вреди на тржишту у циљу борбе против сиромаштва. Повремено пију праведне трговинске производе ради доброг осјећања, не нужно редовно. "
Он је даље објаснио да његова компанија користи сопствени скуп напора за одрживост, за које је рекао да премашују стандарде правичне трговине. Али ефективним диссингом популарног стандарда за индустрију кафе, он је можда већ учинио неке неповратне штете угледу своје компаније.
Људи који купују кафу за фер трговину то чине из више разлога. Према веб сајту Фаиртраде Америке:
"Међународна ФАИРТРАДЕ ознака је ваша гаранција да су производи који носе то испунили међународно договорене социјалне, економске и еколошке стандарде поштене трговине."
Социјални и еколошки освијештени клијенти воле да имају ту сигурност сваки пут када купују. Али, Илли тврди да су купци фер трговине мање вјероватно да ће постати лојални купци јер само купују ове производе повремено да би се осјећали добро у вези својих куповина. Чак и ако постоји било каква истина у његовим изјавама, клијенти који брину о овом стандарду и купују у складу с тим можда не би волели да виде своје куповне навике класификоване као такве.
У ствари, Ллоид Алтер, главни уредник Треехуггера, каже да због политике Илли Фаир Траде он и многи за које он зна да више неће купити кафу.
Еколошке и друштвене политике компаније могу бити довољне да задовоље неке купце. Али неће сви истраживати како би сазнали о таквим политикама. То је један од разлога што цертификати као што је фер трговина постоје на првом мјесту.
Дакле, чак и ако нема смисла да се његова компанија сада идентифицира са овим стандардом, одбацивање истог можда и није добар потез.
Фаир Траде Пхото преко Схуттерстоцка
8 Цомментс ▼
